Mnoho lidí nám dnes radí, jak si máme vybudovat náš osobní brand. Nikdo nám už ale neřekne, že si svou značku musíme také chránit.

Mgr. Michaela Chytilová je majitelkou a spoluzakladatelkou patentové kanceláře. Od roku 2015 vede workshop na Vysoké škole ekonomické. Pravidelně pořádá semináře pod značkou Fenomén značky. Vede právní rubriku v časopise Hospital In.  

Budování značky je současným trendem. Ale co její ochrana?

( autorka: Markéta Henzlová)  

Michaelo, s jakým nejšílenějším požadavkem na ochrannou známku jste se ve své praxi setkala?

Asi vás zklamu, ale v oblasti ochranných známek se moc šíleností neděje. To spíše v oblasti vynálezů. Jako každý patentový zástupce mám i já ve "sbírce" tzv. perpeťáka, tedy vynálezce, který zaručeně vynalezl perpetum mobile. 

Ale zpět k ochranným známkám. Občas přicházejí majitelé značek s tím, že si ji chtěli registrovat a ono to nevyšlo. Když se na to pak podíváme, zjistíme nejčastěji tyto příčiny: Značka je moc obecná - to znamená, že přímo popisuje výrobek nebo službu, například "IT systémy", "čokoládovna" atp. Taková označení ve slovní podobě opravdu nejde zapsat. Druhým příkladem je podobnost se zapsanou ochrannou známkou. Domnívají se, že když vezmou značku, kterou již má někdo jiný a drobně ji upraví, že už je to něco jiného. Není. U ochranných známek hraje roli nejen shoda, ale i podobnost. Když mám ochrannou známku MICHAELA nikdo jiný nemůže mít MICHALA pro stejný výrobek.

Dnes nám mnoho lidí říká, jak máme budovat svou značku, ale už nám neřeknou, že bychom ji měli také chránit. Může si podnikatel registrovat ochrannou známku svépomocí?

Samozřejmě může. A ačkoli se zdá, že při podání přihlášky ochranné známky se jedná jen o vyplnění formuláře, není to tak lehké. Jak už bylo řečeno, je důležité prověřit, zda moje značka není v kolizi s jinou již zapsanou ochrannou známkou. Také je potřeba prověřit, jestli název, který chci chránit nespadá to výluk ze zápisu definovaných zákonem. Nemalou pozornost je třeba věnovat tvorbě seznamu výroků a služeb, aby nebyly použity třeba moc obecné formulace nebo naopak něco nechybělo. Pokud nechce podnikatel využít služeb profesionálů, pak určitě doporučuji absolvovat některé kurzy pro veřejnost, které pořádá Úřad průmyslového vlastnictví.

Hodně činností a služeb se dnes přesunulo do digitálního světa. Co si například mohou podnikatelé chránit u online kurzů nebo eBooků?

Cestou ochranné známky jejich názvy, případně loga, pokud jsou použita.

Jste soudním znalcem v oboru patenty a vynálezy se specializací na práva na označení. Na co firmy zapomínají při uvádění výrobku na trh a pak to musí řešit soudní cestou?

Někdy zapomínají prověřit značku. A často se zapomíná na to, že je třeba aktivní obrana. Mít certifikát o zápisu ochranné známky není samospasitelné. O značku také musím bojovat. Jsou s tím spojené náklady, ale na druhou stranu, čím je značka jedinečnější, tím víc může její hodnota růst. Při vývoji nových výrobků mnohdy zapomínají na to, přemýšlet o tom, zda by chtěli nový výrobek patentovat. Novou věc rychle uvedou na trh a teprve potom ho chtějí patentovat. Ale to pak už nejde. Platí pravidlo, že nejprve musí být podaná přihláška vynálezu a pak je teprve možné danou věc zveřejnit. A co vidím jako velký problém je to, že se moc často vynalézá, co již bylo vynalezeno. Češi neumějí využívat patentový systém. Než se pustím do výzkumu nebo vývoje, měl bych mít prověřené, zda to, co hledám, nenašel už někdo jiný. A není lepší nástroj než patentové databáze.

Jak začínáte svůj den, aby byl co nejhezčí? Máte ranní rituály?

Ráno snídám. Mám ráda dobré jídlo. Bez snídaně bych nemohla začít. A naučila jsem se vstávat se zvědavostí, co mi zase nové tento den přinese. A těším se na to. Je jedno, zda to bude dobré nebo špatné, protože tyto pojmy jsou relativní. Jsem přesvědčená, že vše je tu pro můj prospěch a rozvoj. Dobré mě má povzbudit a potěšit, a to méně dobré mě má něčemu naučit. Jsem tedy vděčná za vše a za každý den.

Moc děkuji za Váš čas a přeji hezké podzimní dny. eM.